3年目の憂鬱？！アイコスの展開
3年目の憂鬱？！アイコスの展開
今ではよくみる加熱式たばこ…
発売当時はたばこを吸わない私でも
知っているぐらいその人気ぶり、売れ行きぶりを見ていました。
私の周りでは実際に、紙巻きたばこを吸っている方が
だいぶ減ったように感じますが、あれから2年後の今…
どうなったのでしょうか？
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
月イチ「脳レッジ！！」第122回：
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
国内のたばこの市場は2017年に約1514億本と、
ピークだった1996年から60%も縮小したそうです。
各社は縮小し続けるたばこ需要を補うため、
加熱式たばこに活路を見出そうと展開。
フィリップ・モリス・インターナショナル(以下、フィリップ・モリス)が
アイコスを全国で発売したのは2年前の2016年。
煙が発生せず臭いも少ない
加熱式たばことして大ヒット。
私もたばこを吸うお客さんに進めてました(^^)
2017年からは…
競合のブリティッシュ・アメリカン・タバコが「グロー」、
2018年には日本たばこ産業（JT）が「プルーム・テック」を
全国販売するなど…大手3社がそろって
加熱式たばこに参入しています。
実際、こうやっていろいろ調べていると
コンビニエンスストアのレジ周りに置いてある
加熱式たばこなるモノ（それさえも分かってない^_^;）に
やっと目がいきますね…
以前は、ぷるーむてっく？みたいなレベルです。
そんな加熱式たばこは、
各社の積極的なプロモーションの効果もあり、
2017年の市場規模は約6000億円。
2016年に比べて約3倍に急拡大。
紙巻きたばこを含めたたばこ市場でのシェア割合も
20％近いようです。
すごい勢いですよね！^^
そんな中…
たばこメーカーのフィリップ・モリスは10月22日、
加熱式たばこ「IQOS（アイコス）」の新製品を発表。
今回発表されたのは「アイコス3」と
「アイコス3 MULTI(マルチ)」の2製品、11月15日から
全国に9店舗あるアイコスストアと通販で販売を開始。
デザインを刷新したほか、たばこを1本吸うたびに
必要な充電時間を短縮したそうです。
フィリップ・モリスがうたう「有害物質9割減」や
吸いごたえなどは変わらないようです。
たばこを吸ったことのない私には
全くよく分からない世界感です（笑）^_^
一方、「アイコス3マルチ」は、たばこを加熱する部分と
バッテリー部分が一緒になっており、
10本連続で吸うことが可能になったそうです…
従来は1本吸うごとに数分間の充電が必要なことなど
ユーザーの不満が多かった点が、
今回の新製品では数多く改善されているそうです。
何度もしつこいですが、10本連続って…^_^；
ちなみに…
アイコスのバッテリー寿命はおよそ1年だそうで…
寿命を過ぎた製品は充電時間が長くなったり、
そもそも充電ができなくなったりするわけです。
前モデルは2017年3月に発売されており、
今回の新製品で買い替え需要を取り込みたい
狙いもあるようです。
携帯電話と同じような需要の取り込みですね^^;
新しいもの好きな私も唯一、
このアイコス３について興味あるのはデザイン。
どうもゴールドとかは早々に
売り切れで待ち状態だそうです。
そこだけはなんかわかる気がします(^^)
でも、アイコスを中心に爆発的に成長してきた市場は
2018年に入って成長は明らかに鈍化し始めているという。
実際、加熱式たばこ市場の成長率を2018年以降は
１ケタに減速すると業界内でも予想
しているようです。
発売から3年を過ぎて早くも市場は成熟化！？
競合３メーカーによる競争は激しいようで…
紙巻きたばこで国内シェアトップのJTは、
出遅れていた加熱式たばこの生産体制を急ピッチで整備。
今年9月を予定していた全国拡販の時期を7月に前倒しして、
コンビニでのJTの加熱式たばこ製品のシェアは10％まで向上。
ブリティッシュ・アメリカン・タバコも、
7月にグロー専用の新ブランドを発売しラインナップを拡充。
サンプルを配布するなどの攻勢。
たばこ市場そのものの縮小が続くため、
加熱式たばこもいつかは曲がり角を迎えるわけです。
市場を切り開いてきた加熱式たばこのパイオニア「アイコス」は、
新製品を武器に顧客層をどこまで広げることができるのか…
動向を見ていきたいですね！
今ではよくみる加熱式たばこ…
発売当時はたばこを吸わない私でも
知っているぐらいその人気ぶり、売れ行きぶりを見ていました。
私の周りでは実際に、紙巻きたばこを吸っている方が
だいぶ減ったように感じますが、あれから2年後の今…
どうなったのでしょうか？
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
月イチ「脳レッジ！！」第122回：
3年目の憂鬱？！アイコスの展開
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
国内のたばこの市場は2017年に約1514億本と、
ピークだった1996年から60%も縮小したそうです。
各社は縮小し続けるたばこ需要を補うため、
加熱式たばこに活路を見出そうと展開。
フィリップ・モリス・インターナショナル(以下、フィリップ・モリス)が
アイコスを全国で発売したのは2年前の2016年。
煙が発生せず臭いも少ない
加熱式たばことして大ヒット。
私もたばこを吸うお客さんに進めてました(^^)
2017年からは…
競合のブリティッシュ・アメリカン・タバコが「グロー」、
2018年には日本たばこ産業（JT）が「プルーム・テック」を
全国販売するなど…大手3社がそろって
加熱式たばこに参入しています。
実際、こうやっていろいろ調べていると
コンビニエンスストアのレジ周りに置いてある
加熱式たばこなるモノ（それさえも分かってない^_^;）に
やっと目がいきますね…
以前は、ぷるーむてっく？みたいなレベルです。
そんな加熱式たばこは、
各社の積極的なプロモーションの効果もあり、
2017年の市場規模は約6000億円。
2016年に比べて約3倍に急拡大。
紙巻きたばこを含めたたばこ市場でのシェア割合も
20％近いようです。
すごい勢いですよね！^^
そんな中…
たばこメーカーのフィリップ・モリスは10月22日、
加熱式たばこ「IQOS（アイコス）」の新製品を発表。
今回発表されたのは「アイコス3」と
「アイコス3 MULTI(マルチ)」の2製品、11月15日から
全国に9店舗あるアイコスストアと通販で販売を開始。
デザインを刷新したほか、たばこを1本吸うたびに
必要な充電時間を短縮したそうです。
フィリップ・モリスがうたう「有害物質9割減」や
吸いごたえなどは変わらないようです。
たばこを吸ったことのない私には
全くよく分からない世界感です（笑）^_^
一方、「アイコス3マルチ」は、たばこを加熱する部分と
バッテリー部分が一緒になっており、
10本連続で吸うことが可能になったそうです…
従来は1本吸うごとに数分間の充電が必要なことなど
ユーザーの不満が多かった点が、
今回の新製品では数多く改善されているそうです。
何度もしつこいですが、10本連続って…^_^；
ちなみに…
アイコスのバッテリー寿命はおよそ1年だそうで…
寿命を過ぎた製品は充電時間が長くなったり、
そもそも充電ができなくなったりするわけです。
前モデルは2017年3月に発売されており、
今回の新製品で買い替え需要を取り込みたい
狙いもあるようです。
携帯電話と同じような需要の取り込みですね^^;
新しいもの好きな私も唯一、
このアイコス３について興味あるのはデザイン。
どうもゴールドとかは早々に
売り切れで待ち状態だそうです。
そこだけはなんかわかる気がします(^^)
でも、アイコスを中心に爆発的に成長してきた市場は
2018年に入って成長は明らかに鈍化し始めているという。
実際、加熱式たばこ市場の成長率を2018年以降は
１ケタに減速すると業界内でも予想
しているようです。
発売から3年を過ぎて早くも市場は成熟化！？
競合３メーカーによる競争は激しいようで…
紙巻きたばこで国内シェアトップのJTは、
出遅れていた加熱式たばこの生産体制を急ピッチで整備。
今年9月を予定していた全国拡販の時期を7月に前倒しして、
コンビニでのJTの加熱式たばこ製品のシェアは10％まで向上。
ブリティッシュ・アメリカン・タバコも、
7月にグロー専用の新ブランドを発売しラインナップを拡充。
サンプルを配布するなどの攻勢。
たばこ市場そのものの縮小が続くため、
加熱式たばこもいつかは曲がり角を迎えるわけです。
市場を切り開いてきた加熱式たばこのパイオニア「アイコス」は、
新製品を武器に顧客層をどこまで広げることができるのか…
動向を見ていきたいですね！
